「あれこれ手を加えるより素材の味をそのまま活かす」
日本料理でよく言われる言葉です。
これと同じ事がキャッチコピーでも通用する場合があります。
たとえば「やきいも」。
たった４文字ですがこの文字を見るだけで、
香ばしい香り・ホクホクの味わい・
割ったら黄色い色をしている
食べると甘みがひろがる etc・・・
など、映像や味覚・嗅覚が頭の中に五感でイメージされます。
たとえば「かに」。
この２文字だけで、
色・形・料理の内容
独特の旨みたっぷりの味わい
などがイメージされます。
こうした商材の場合、
あれこれと長いキャッチコピーを付けるよりも
品名そのものを伝える事の方が効果的な場合が多いです。
特に一瞬しか見ない道路看板等では有効です。
また「伝わりやすい＝売れやすい」という事も多々あります。
ただ伝えやすいというだけで、売るという点では大変な優位です。
逆に考えてみると、
品名を伝えるだけでお客様の頭の中に
五感で再生されるような商品を探す。
これも経営戦略といえます。
